Desde hace algunos años los vídeos tutoriales pululan por la Internet, en particular aquellos destinados a la cocina, la moda y la belleza. Muchos de los consejos ofrecidos por algunos blogueros, literalmente le dan la vuelta al mundo, atrayendo cientos de miles de asiduos visitantes. Desde el punto de vista del marketing, las marcas los consideran como una nueva herramienta para posicionar sus productos y atraer nuevos clientes. Sin embargo, desde hace poco, las cadenas se han volcado más y más a estas comunidades en línea para el lanzamiento de nuevas colecciones, creadas en colaboración con estos influyentes prescriptores de moda.
Michelle Phan, una "estrella youtube" que se ha dado a conocer por sus tutoriales de belleza, es seguida por más de 4 millones de suscriptores en todo el mundo. Apoyándose en su reputación, esta joven decidió lanzar Ipsy, una plataforma de belleza que incluye tutoriales y consejos. Por diez dolares, las inscritas pueden recibir cada mes un neceser (Glam Bag) con productos que pueden ensayar, y que son seleccionados por el equipo del sitio.
Debido al éxito de la iniciativa, la firma L'Oreal ha ofrecido a Michelle la posibilidad de crear su propia gama de productos, en colaboración con sus seguidores. De esta manera, más de 250 artículos han sido desarrollados bajo la marca “EM Michelle Phan”, todos disponibles en su tienda en linea. Aun si la empresa ha crecido en tamaño, la idea de comunidad prima, y la interacción con los clientes sigue teniendo un lugar importante. Además, continuando con la filosofía de Ipsy, los productos adquiridos en el sitio pueden ser probados en casa y devueltos sin costo alguno, en caso de que estos ya no se quieran.
Para su próxima colección limitada, Pimkie solicitó la colaboración de Camille, fundadora del blog de moda “Camille Over The Rainbow”. Involucrada en el mundo de la moda, Camille también aparece en las páginas de las revistas de moda, ilustrando las últimas tendencias. Las quince piezas creadas por Camille y el equipo de Pimkie estarán disponibles en las tiendas y en el almacén en linea de Pimkie a partir del 7 de octubre. Depurada y minimalista, la colección se colorea de blanco, gris y salmón, apoyándose en los detalles ligeros."
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